Hoe start je een effectieve marketingstrategie voor je kapsalon?

Een succesvolle kapsalon groeit niet op toeval, maar op een doordachte marketingstrategie voor je kapsalon. In dit how-to artikel krijg je een praktisch stappenplan met direct uitvoerbare acties, van je online basis tot automatisering (salonsoftware), zodat je vandaag nog kunt beginnen.

1. Bepaal je niche en ideale klant

Niche: damesknippen & balayage, barbershop, krullen, kids, vegan/duurzaam, noem maar op.
Probleem & belofte: “Binnen 90 minuten van dof naar glans, met advies voor thuis.”
Bewijs: toon voor- en na-foto’s, certificaten en klantreviews.
Waarom dit werkt: hoe specifieker je aanbod, hoe makkelijker klanten “ja” zeggen, én hoe lager je advertentiekosten.

2. Stel heldere doelen en KPI’s

Kies 1–3 doelen voor 90 dagen en koppel er meetbare KPI’s aan.

Nieuwe klanten per maand (bv. +20)
Herhaalbezoeken (bv. 65% → 75%)
Gemiddelde besteding (bv. +€8 per bezoek)
No-shows (bv. -30%)
Meet elke week en stuur bij; kleine verbeteringen tellen op.

3. Scherp je merk en aanbod aan

Pakketten: “Kleur + knip + verzorging” voor een bundelprijs.
Signature services: bv. “Curl-cut consult” of “Blond clinic”.
Prijstrappen: junior/stylist/top-stylist voor keuze en marge.
Upsells: toner, olaplex, scalp treatment; noteer ze bij de behandeling zodat het team het altijd aanbiedt.

4. Leg je online basis: vindbaarheid en boeken

Google Business Profile: voeg foto’s, openingstijden, diensten en een duidelijke “Nu boeken”-knop toe. Reageer op iedere review.
Website/landingspagina: laat in 5 seconden zien wie je bent, wat je doet, waar je zit, en hoe je boekt.
Online afspraken: maak boeken frictieloos (mobiel), kies zelf welke behandelingen en tijden beschikbaar zijn en stuur automatische bevestigingen/herinneringen.

Checklist (snel winnen):

Unieke pagina voor je topbehandeling (bv. balayage)
Voor-/na fotos met korte uitleg
CTA’s (Actieknoppen) > boven én onder de pagina: “Plan je afspraak”

5. Content die klanten overtuigt (zonder post-stress)

Maak een maandkalender met 3 content-lijnen:

Educatie: haarverzorging per haartype, “wat je kapper zou willen dat je wél doet”.
Transformatie: reels met voor/na, korte uitleg over techniek.
Social proof: reviews, teamstories, behind-the-scenes.
Ritme: 3 posts per week + 3–5 stories per dag.
- Batch 2 uur per maand, plan vooruit, en hergebruik TikTok ↔︎ Instagram ↔︎ Reels ↔︎ Shorts.

6. Review-machine aanzetten

Vraag na elke afspraak om een review (QR-kaartje bij de kassa + automatische mail/sms).
Reageer persoonlijk (ook op 4-sterren).
Highlight 1 review per week in je feed en op je website.
Effect: hogere lokale ranking, meer vertrouwen en hogere conversie op je boekingspagina.

7. Automatiseer je marketing (en win tijd terug)

Automatische flows die in salons het meeste opleveren:

Afspraakherinnering op bijvoorbeeld 24 uur of 48 uur van tevoren → minder no-shows.
Terugkeertrigger (bezoekversneller): 6–8 weken na knip/kleur een automatisch bericht met directe boekknop.
Jarig-bericht met kleine attentie.
Product-verkoop mail 8 weken na aankoop van een product automatisch een mail: “Je favorite serum bijna op?” Met daarbij een uitnodiging om een reply op de mail te geven zodat jij het product klaar kunt zetten in de salon.
Segment-mails: bv. “Blond klanten” krijgen nazorgtips + toner-actie. Bijvoorbeeld in de Da Vinci software kan je de behandeling kiezen van je klanten en specifiek die groep een mail sturen met tips of een actie voor een bepaald product.
Waarom dit werkt: je communiceert precies op het juiste moment, zonder elke keer handmatig te appen of mailen.

8. Lokale zichtbaarheid: snel resultaat met kleine budgetten

Facebook/Instagram Ads via Meta: Als je zichtbaar wilt zijn in je plaats/regio, kan je een advertentie laten draaien. Beste is om 2 varianten te laten draaien: een transformatie video en een review-carousel. Optimaliseren op boekingen.
Google Ads (Local/Performance Max): Een advertentie op Google op je kerbehandelingen en je salonnaam.
Samenwerkingen: buurwinkels, fotograaf, bruidsboetiek; maak bundels en kruis-promoties.
Acties die niet stunten: early-week voordeel (di/wo overdag), member-voordeel (spaarkaart), “vrienden-vouchers” voor doorverwijzingen.

9. Loyale klanten bouwen (en bonbedrag verhogen)

Spaarprogramma: punten per euro laten sparen door klanten en die punten in laten leveren voor kortingen op extra's.
Bundels/strippenkaarten: 5× föhnen, 6e gratis.
Aftercare-kaart die je de klant meegeeft na de behandeling met QR naar productadvies + linkje om snel opnieuw te boeken.
Aanbevelingskaart: bestaande klant geeft voucher aan vriend(in); beide krijgen mini-treatment.

10. Meet, leer, verbeter (elke week 30 minuten)

Rapportages: bezetting per stylist, omzet per dienst, retourfrequentie, productratio.
Marketing-dashboard: bron van boekingen (organisch, social, ads), conversie van landingspagina, kosten per nieuwe klant.
Teamritueel: 1 focus per week (bv. “iedereen biedt 1 passende upsell aan”), resultaat delen, leren en vieren.

Praktische quick wins (morgen klaar)

Fotowand + ringlight → 10 minuten per dag 1 transformatiefoto.
“Top 10 vragen” van klanten → 10 korte reels.
Template-DM: “Dank je voor je bericht! Je kunt hier direct je plek kiezen: [Boekingslink].”
QR-stickers op spiegel en kassabon: review + boeken.
Seizoenskalender (12 items): lente-blond, festival-looks, back-to-school, feestdagen, bruidsseizoen.

Conclusie

Met een heldere niche, een slimme online basis en automatisering zet je een marketingmachine neer die draait terwijl jij knipt. Wil je dit zonder gedoe inrichten met afspraken, herinneringen en slimme klantcommunicatie? Da Vinci SalonSoftware helpt salons hier dagelijks mee, Vraag een demovideo aan, start een 30 dagen proefaccount en zie hoe het in jouw praktijk kan werken.